5月20日，“吴越杯”浙商银行浙江省城市足球联赛（第十轮）杭州VS宁波焦点战激情开赛。由浙江省文化广电和旅游厅主办，杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局、浙商银行、拱墅万达共同承办的第二观赛点在杭州拱墅万达广场中庭火热启幕，为市民与球迷献上一场集体育竞技、文旅体验、商业消费、浪漫互动于一体的城市盛宴。

今晚，拱墅万达中庭座无虚席，情侣、亲子家庭、足球爱好者齐聚一堂，沉浸式感受绿茵激情。19:00起，观众有序签到入场，免费领取专属观赛号码牌、赛事应援道具及“来杭州走大运”文旅专属“游”礼券。暖场表演《一路好运》活力开场，迅速点燃现场氛围。中场休息时段，拱墅特色文旅资源推介活动精彩登场，两轮互动抽奖送出如梦上塘VIP门票、精品酒店自助餐券与房券，将运河文化、休闲度假与观赛体验深度绑定。赛事全程设置足球互动体验区，让球迷在观赛之余畅享趣味运动与丰厚福利。

结合520浪漫节日氛围，赛后特别打造求婚互动环节与全员大合影仪式，搭配签名足球、“吴越杯”决赛门票等重磅大奖，让体育激情与节日浪漫同频共振，成为520杭城最具人气的打卡地之一。

本次活动以足球赛事为纽带，整合政府、金融、商业、文旅领域优质资源，创新打造沉浸式、场景化、融合式城市公共文体空间。不仅让市民足不出城、在家门口近距离感受城市足球联赛的独特魅力，更以“赛事+场景+消费”的创新模式，深度激活文旅体商融合发展新势能，为拱墅夜间经济、特色赛事经济高质量发展注入全新活力。

以绿茵赛事牵线业态联动，打造沉浸式消费新场景

本次第二观赛点活动打破产业边界，实现文化、体育、商业、旅游四大业态同频共振、融合共生。活动将运河文化、特色非遗体验、精品文艺演艺等拱墅优质文旅资源全方位融入观赛全过程；浙江万达依托全域30+商业广场大屏资源、自媒体矩阵及线下场景优势，全方位营造沉浸式、氛围感十足的全民观赛氛围。活动精准聚焦情侣、亲子、年轻群体等，打造层层递进、多元丰富的互动体验体系，一站式满足市民观赛休闲、购物消费、特色餐饮、住宿度假等多元需求，有效拉长消费产业链条，延长市民游客商圈停留时长，构建“体育引流、文旅赋能、商业增效”的良性发展闭环，为文旅体商深度融合发展打造可复制、可推广的标杆模式。

以商圈流量点燃城市活力，开拓增长型消费新赛道

活动巧妙借力520浪漫消费节点，将体育赛事流量转化为城市人气活力与实体消费增量，点亮杭城夜经济新图景。作为杭州核心城市商圈，拱墅万达广场依托观赛活动快速集聚客流、聚拢人气、盘活商流，有效带动场内餐饮、零售、休闲娱乐、生活服务等业态客流同比提升12.7%，销售额同比增长69%，其中影城票房同比提升223.5%。活动以“第二观赛点”为载体，让体育赛事走出专业场馆，走进大众商圈，融入市民日常生活，大幅降低全民观赛参与门槛，有效提升群众文体活动参与度，营造“全民爱足球、全城有活力”的城市氛围，以优质赛事IP激活商圈活力、提振夜间消费市场，切实彰显“以赛兴城、以体促商、以文润城”的发展成效，让城市更具烟火气与青春感。

以文旅惠民带动体验升级，培育品质消费新供给

活动秉持文旅惠民、以赛促游的理念，将赛事热度高效转化为城市文旅传播热度与本地消费活跃度。现场文旅推介环节深度挖掘拱墅游玩打卡宝藏线路，通过派发丰厚文旅福利，精准引导观赛人群走进景区、入住酒店、体验文旅项目，有效拉动本地游、周边游、度假游等品质文旅消费。依托文旅官方平台、万达自媒体矩阵等多渠道、全方位联动宣传，生动讲好运河文化、拱墅特色与浙江足球故事，放大赛事影响力与“来杭州走大运”城市文旅品牌声量，让“观浙超联赛、游诗画浙江、享拱墅魅力”深入人心。活动精准满足了市民高品质、多元化的精神文化消费需求，成功推动了区域文旅资源优势转化为产业发展优势，不断提升拱墅时尚之都、数字新城、运河明珠城市知名度、美誉度与吸引力。

绿茵逐梦，融创未来。本次“吴越杯”浙商银行浙江省城市足球联赛拱墅万达第二观赛点活动，是文旅体商深度融合落地的生动实践，更是依托体育赛事激活城市活力、助推消费迭代升级的创新探索。未来，将持续深化多方合作，打造更多高品质、沉浸式文旅体商融合主题活动，以精品赛事集聚城市人气，以产业融合助推城市发展，以惠民消费赋能民生福祉，为经济社会高质量发展、城市品质全方位提升注入强劲动力。