发布日期： 2022-11-29 14:42:49 点击率： 来源：拱墅区
中国大运河拱墅段，串联起杭州最繁华的区域，是杭州历史底蕴最深厚、文化遗产最丰富、文旅价值最优越的运河明珠，曾有“十里银湖墅”的经典繁华与时尚魅力。本文所说的焕发大运河“年轻态”，包含两层含义：一是大运河自身的“年轻态”—让千年运河在拥有厚重历史积淀的同时，在新时代呈现出更鲜活、更有温度情怀的气质和状态；二是虹吸群体的“年轻化”—让千年运河被更多年轻群体喜爱，焕发生机活力，共享发展荣光。
一、势在必行：千年大运河期盼“年轻态”
（一）新拱墅：焕发千年运河“年轻态”的现实需要
加快推进大运河国家文化公园建设，是新拱墅蝶变升级的现实需要；全方位激发大运河的活力与魅力，也为新拱墅的文商旅发展带来难得机遇。
（二）新亚运：焕发千年运河“年轻态”的良好契机
拱墅作为核心主城区，将在辖区四个亚运场馆承办五大重要赛事。我们应紧抓机遇，借助亚运东风乘势而上，让古老大运河绽放新的精彩。
（三）新生代：焕发千年运河“年轻态”的活力主体
根据2020年第七次人口普查，拱墅常住人口112万，其中20-39岁年轻人口为40.8万，占比36.44%，年轻人占比在8城区中排名第七；常住人口平均年龄为39.96岁，在8城区中平均年龄最大。留住青春，就是留住未来！拱墅需要吸引更多年轻人，让千年运河焕发青春活力。
二、正逢其时：千年大运河亟待走向“年轻态”
（一）运河文商旅的顶层设计和目标定位尚不清晰
对我区丰厚的运河文商旅资源之顶层设计及高效利用转化有待研究深化，与年轻群体的沟通语言及方式有限，难以满足他们的心理期待，对年轻人缺乏聚合力。
（二）运河文商旅的深度融合和现代转型还不到位
现有文商旅业态还不能很好地适应新发展格局和“双循环”市场新需求，缺乏时尚魅力，引领效应难以彰显，对年轻人缺乏驱动力。
（三）运河文商旅的形象标识体系尚未完整构建起来
对全域品牌设计缺少系统规划，尚未塑造出整体统一的运河文商旅标识体系，缺乏拱墅核心竞争力，对年轻人缺乏号召力。
（四）运河文商旅的宣介方式较为传统单一不够精准 尚未形成面向新媒体时代的运河文商旅传播推广体系，市民游客缺乏深度认知体验，对年轻人缺乏影响力。
三、大有可为：聚焦文商旅激活大运河“年轻态”
（一）凝练新时代大运河精神，优化年轻态顶层设计
我们要用好运河文化这张金名片，做优大运河文化带，放大世遗综合效应。一是打造“两河论述”研究高地。加强对青少年群体的正能量引领，凝练新时代大运河精神，研究大运河文化的当代转化利用方式，真正让大运河文化成为拱墅人民的精神家园。二是优化“三区一带”建设布局。“三区”是指：北部以大运河数智未来城为核心发展现代化未来街区；中部以拱宸桥为核心打造大运河文化核心展示区；南部以武林商圈为核心打造国际风情时尚街区。“一带”是指上塘古运河文化带建设。三是制定《拱墅文商旅一体化三年行动计划》（2022-2025年），完善运河文商旅一体化顶层设计，探索“文化兴盛+商旅兴旺”特色产业新路径，形成合力统筹抓好落实。四是构筑运河人才硅谷和数字化服务体系。围绕新经济、新产业、新业态为运河英才创设更多平台，努力打造优秀青年人才积聚之地。创新“互联网+文化遗产”，打造独具韵味的“数字大运河”标识系统和文商旅服务体系。
（二）构筑拱墅文化地标，凸显运河市井记忆
独具地方历史文化风貌、带有浓厚烟火气的文化地标，往往有着巨大的流量效益，深受年轻群体喜爱。一是加快推进国家文化公园项目群建设。瞄准2022亚运会和2023年国家级验收节点，加快推进大运河重大标志性工程，紧盯项目群进度质量，进一步彰显运河文化韵味和城市国际化风貌。二是精心谋划统筹打造“大运河第一街”。按照“最市井”“最民俗”高标准规划推进特色街区整治，将桥西、小河直街、大兜路等街区作为整体统筹打造拱宸桥核心展示区，擦亮“大运河第一街区”金字招牌。文商旅共同发力，集聚一批优质非遗项目及名人工作坊，引进一批年轻潮范的特色店铺，建设一批功能丰富的“运河驿站”，打造一系列再现时尚繁华、烟火气十足的“运河人家”，使之成为更多市民和年轻群体幸福徜徉的品质生活空间。三是将运河广场和京杭大运河博物馆打造成为“游客中心”。大运河南望是拱墅，加强大运河与杭州经济社会发展的研究，加大提升改造力度，将运河广场和博物馆打造成为“拱墅游客中心”，“大运河南端之旅首发地”，为新拱墅引入更多的年轻客流。
（三）点亮“水韵江南IP”，提升拱墅文商旅辨识度
基于年轻化和国际化视野，创新文商旅思路，促进文商旅的深度融合和现代转型，形成拱墅特色的运河文商旅标识体系，让年轻人走近运河、体验运河、爱上运河。一是打造大运河文化“双十经典”。绘制“拱墅区大运河文商旅资源分布图”，推出运河街区、运河记忆、运河人家等十大经典项目；高规格办好大运河文化带京杭对话、“来拱墅·走大运”、中国大运河诗词大会等十大经典活动。二是实施“创意大运河”工程。以“文创+设计”的思路，打造运河网红打卡点，创新文商旅特色伴手礼，保护利用好丰厚的运河传统非遗和近现代工业遗存，打造“全域没有围墙的博物馆”，推动运河遗产“活起来”“火起来”，让游客“把运河带回家”。三是打响“坐着船儿游拱墅”品牌。整合优化文商旅资源，凸显“山水交融”，将拱宸桥、武林门、亚运场馆、大运河国家文化公园与半山国家森林公园串珠成链，点亮“水韵江南IP”。瞄准西湖-运河-良渚3大遗产联通，加快运河景观微提升，打造“坐着船儿游拱墅”品牌，努力让“运河南端最忆是拱墅”成为“缤纷旅游带”的核心风景。
（四）构建潮玩乐购特质，激发Z世代消费潜能
在“双循环” 新发展格局下，拱墅区应把握消费经济激烈竞争、迅猛发展的新风口，精心策划，打造大运河畔的潮玩乐购时尚之地。一是激发运河消费新动能。据联合国经济和社会事务部2020年发布数据显示，作为“95后”和“00后”群体的全球Z世代达24亿人，占世界总人口的32％。而中国 Z 世代人口规模已近 3 亿，将撬动超5 万亿消费市场空间。我们要精准营造 Z 世代友好氛围，以“古运河的新生”虹吸新生力量，激发他们的消费潜能。二是打造全国“新消费”最强区。2021年1-9月全国副省级以上城市中心城区社会零售品消费总额，拱墅区位居全国第六； 2021年1-11月，拱墅区社零总额达到1160.88亿元，位列全省城区第一位。放大武林门、新天地等重点商圈IP影响力，拓展线上线下融合、文商旅互融的消费新场景，传递时尚经典，引领消费趋势，积极打造全国新型消费中心城市最强区。三是打响杭州“夜运河”品牌。借鉴全国夜经济十强“重庆山城夜景”“长沙夜经济”等地经验，全力打造拱墅夜消费IP及街区亮点，擦亮“运河夜景”、“武林夜嗨”以及上塘“古运河夜游”3张靓丽名片，打响“大运河之夜”品牌，努力扛起杭州冲刺“全国夜经济影响力城市”硬核担当。
（五）借船亚运远航，奏响运河明珠最强音
借力亚运时光，打造新拱墅向全世界展示运河明珠风采的高光时刻。一是加强互动交流，提升拱墅大运河话语体系主导权。组建大运河智库和中国大运河文化联盟，提升大运河话语体系主导权。推动与“一带一路”“海上丝绸之路”沿线及国际知名运河城市的互动交流，与海内外国家公园建立友好关系，倾力打造大运河文化国际体验区。二是发挥联动效应，提升拱墅美誉度和吸引力。借助大运河数智未来城、杭钢旧址综保、武林商圈、运河街区以及英蓝中心等平台，引进知名品牌、金融机构及其他高端服务业，形成运河文商旅与拱墅经济社会发展联动效应。抓住2022年亚运场馆、重要赛事承办机遇及吉祥物“宸宸”形象，融合新媒体时代运河文商旅的传播影响力，向世界讲好中国大运河故事，让“最中国”“最杭州”古老而又正焕发年轻态的大运河明珠成为向世界展现中华文化魅力的重要窗口。
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中国大运河拱墅段，串联起杭州最繁华的区域，是杭州历史底蕴最深厚、文化遗产最丰富、文旅价值最优越的运河明珠，曾有“十里银湖墅”的经典繁华与时尚魅力。本文所说的焕发大运河“年轻态”，包含两层含义：一是大运河自身的“年轻态”—让千年运河在拥有厚重历史积淀的同时，在新时代呈现出更鲜活、更有温度情怀的气质和状态；二是虹吸群体的“年轻化”—让千年运河被更多年轻群体喜爱，焕发生机活力，共享发展荣光。
一、势在必行：千年大运河期盼“年轻态”
（一）新拱墅：焕发千年运河“年轻态”的现实需要
加快推进大运河国家文化公园建设，是新拱墅蝶变升级的现实需要；全方位激发大运河的活力与魅力，也为新拱墅的文商旅发展带来难得机遇。
（二）新亚运：焕发千年运河“年轻态”的良好契机
拱墅作为核心主城区，将在辖区四个亚运场馆承办五大重要赛事。我们应紧抓机遇，借助亚运东风乘势而上，让古老大运河绽放新的精彩。
（三）新生代：焕发千年运河“年轻态”的活力主体
根据2020年第七次人口普查，拱墅常住人口112万，其中20-39岁年轻人口为40.8万，占比36.44%，年轻人占比在8城区中排名第七；常住人口平均年龄为39.96岁，在8城区中平均年龄最大。留住青春，就是留住未来！拱墅需要吸引更多年轻人，让千年运河焕发青春活力。
二、正逢其时：千年大运河亟待走向“年轻态”
（一）运河文商旅的顶层设计和目标定位尚不清晰
对我区丰厚的运河文商旅资源之顶层设计及高效利用转化有待研究深化，与年轻群体的沟通语言及方式有限，难以满足他们的心理期待，对年轻人缺乏聚合力。
（二）运河文商旅的深度融合和现代转型还不到位
现有文商旅业态还不能很好地适应新发展格局和“双循环”市场新需求，缺乏时尚魅力，引领效应难以彰显，对年轻人缺乏驱动力。
（三）运河文商旅的形象标识体系尚未完整构建起来
对全域品牌设计缺少系统规划，尚未塑造出整体统一的运河文商旅标识体系，缺乏拱墅核心竞争力，对年轻人缺乏号召力。
（四）运河文商旅的宣介方式较为传统单一不够精准 尚未形成面向新媒体时代的运河文商旅传播推广体系，市民游客缺乏深度认知体验，对年轻人缺乏影响力。
三、大有可为：聚焦文商旅激活大运河“年轻态”
（一）凝练新时代大运河精神，优化年轻态顶层设计
我们要用好运河文化这张金名片，做优大运河文化带，放大世遗综合效应。一是打造“两河论述”研究高地。加强对青少年群体的正能量引领，凝练新时代大运河精神，研究大运河文化的当代转化利用方式，真正让大运河文化成为拱墅人民的精神家园。二是优化“三区一带”建设布局。“三区”是指：北部以大运河数智未来城为核心发展现代化未来街区；中部以拱宸桥为核心打造大运河文化核心展示区；南部以武林商圈为核心打造国际风情时尚街区。“一带”是指上塘古运河文化带建设。三是制定《拱墅文商旅一体化三年行动计划》（2022-2025年），完善运河文商旅一体化顶层设计，探索“文化兴盛+商旅兴旺”特色产业新路径，形成合力统筹抓好落实。四是构筑运河人才硅谷和数字化服务体系。围绕新经济、新产业、新业态为运河英才创设更多平台，努力打造优秀青年人才积聚之地。创新“互联网+文化遗产”，打造独具韵味的“数字大运河”标识系统和文商旅服务体系。
（二）构筑拱墅文化地标，凸显运河市井记忆
独具地方历史文化风貌、带有浓厚烟火气的文化地标，往往有着巨大的流量效益，深受年轻群体喜爱。一是加快推进国家文化公园项目群建设。瞄准2022亚运会和2023年国家级验收节点，加快推进大运河重大标志性工程，紧盯项目群进度质量，进一步彰显运河文化韵味和城市国际化风貌。二是精心谋划统筹打造“大运河第一街”。按照“最市井”“最民俗”高标准规划推进特色街区整治，将桥西、小河直街、大兜路等街区作为整体统筹打造拱宸桥核心展示区，擦亮“大运河第一街区”金字招牌。文商旅共同发力，集聚一批优质非遗项目及名人工作坊，引进一批年轻潮范的特色店铺，建设一批功能丰富的“运河驿站”，打造一系列再现时尚繁华、烟火气十足的“运河人家”，使之成为更多市民和年轻群体幸福徜徉的品质生活空间。三是将运河广场和京杭大运河博物馆打造成为“游客中心”。大运河南望是拱墅，加强大运河与杭州经济社会发展的研究，加大提升改造力度，将运河广场和博物馆打造成为“拱墅游客中心”，“大运河南端之旅首发地”，为新拱墅引入更多的年轻客流。
（三）点亮“水韵江南IP”，提升拱墅文商旅辨识度
基于年轻化和国际化视野，创新文商旅思路，促进文商旅的深度融合和现代转型，形成拱墅特色的运河文商旅标识体系，让年轻人走近运河、体验运河、爱上运河。一是打造大运河文化“双十经典”。绘制“拱墅区大运河文商旅资源分布图”，推出运河街区、运河记忆、运河人家等十大经典项目；高规格办好大运河文化带京杭对话、“来拱墅·走大运”、中国大运河诗词大会等十大经典活动。二是实施“创意大运河”工程。以“文创+设计”的思路，打造运河网红打卡点，创新文商旅特色伴手礼，保护利用好丰厚的运河传统非遗和近现代工业遗存，打造“全域没有围墙的博物馆”，推动运河遗产“活起来”“火起来”，让游客“把运河带回家”。三是打响“坐着船儿游拱墅”品牌。整合优化文商旅资源，凸显“山水交融”，将拱宸桥、武林门、亚运场馆、大运河国家文化公园与半山国家森林公园串珠成链，点亮“水韵江南IP”。瞄准西湖-运河-良渚3大遗产联通，加快运河景观微提升，打造“坐着船儿游拱墅”品牌，努力让“运河南端最忆是拱墅”成为“缤纷旅游带”的核心风景。
（四）构建潮玩乐购特质，激发Z世代消费潜能
在“双循环” 新发展格局下，拱墅区应把握消费经济激烈竞争、迅猛发展的新风口，精心策划，打造大运河畔的潮玩乐购时尚之地。一是激发运河消费新动能。据联合国经济和社会事务部2020年发布数据显示，作为“95后”和“00后”群体的全球Z世代达24亿人，占世界总人口的32％。而中国 Z 世代人口规模已近 3 亿，将撬动超5 万亿消费市场空间。我们要精准营造 Z 世代友好氛围，以“古运河的新生”虹吸新生力量，激发他们的消费潜能。二是打造全国“新消费”最强区。2021年1-9月全国副省级以上城市中心城区社会零售品消费总额，拱墅区位居全国第六； 2021年1-11月，拱墅区社零总额达到1160.88亿元，位列全省城区第一位。放大武林门、新天地等重点商圈IP影响力，拓展线上线下融合、文商旅互融的消费新场景，传递时尚经典，引领消费趋势，积极打造全国新型消费中心城市最强区。三是打响杭州“夜运河”品牌。借鉴全国夜经济十强“重庆山城夜景”“长沙夜经济”等地经验，全力打造拱墅夜消费IP及街区亮点，擦亮“运河夜景”、“武林夜嗨”以及上塘“古运河夜游”3张靓丽名片，打响“大运河之夜”品牌，努力扛起杭州冲刺“全国夜经济影响力城市”硬核担当。
（五）借船亚运远航，奏响运河明珠最强音
借力亚运时光，打造新拱墅向全世界展示运河明珠风采的高光时刻。一是加强互动交流，提升拱墅大运河话语体系主导权。组建大运河智库和中国大运河文化联盟，提升大运河话语体系主导权。推动与“一带一路”“海上丝绸之路”沿线及国际知名运河城市的互动交流，与海内外国家公园建立友好关系，倾力打造大运河文化国际体验区。二是发挥联动效应，提升拱墅美誉度和吸引力。借助大运河数智未来城、杭钢旧址综保、武林商圈、运河街区以及英蓝中心等平台，引进知名品牌、金融机构及其他高端服务业，形成运河文商旅与拱墅经济社会发展联动效应。抓住2022年亚运场馆、重要赛事承办机遇及吉祥物“宸宸”形象，融合新媒体时代运河文商旅的传播影响力，向世界讲好中国大运河故事，让“最中国”“最杭州”古老而又正焕发年轻态的大运河明珠成为向世界展现中华文化魅力的重要窗口。